July 15, 2024
Durant deux jours, l’opération de super-promotions d’Amazon devrait se conclure sur des ventes records de 14 milliards de dollars aux États-Unis.
Prime Day n’est pas seulement un événement commercial, c’est une véritable institution. Organisé par le géant américain du e-commerce Amazon, cet événement annuel de super-soldes se déroulera les mardi 16 et mercredi 17 juillet cette année. Les experts prévoient déjà un nouveau record de ventes pour cette 10e édition.
« Les données de mars ont montré que 75 % des acheteurs américains étaient membres de Prime, et le rapport de jeudi dernier a révélé que l'inflation aux États-Unis avait ralenti pour atteindre son rythme le plus bas depuis un an. Le Prime Day devrait être l'un des principaux événements commerciaux de l'année, avec le Black Friday et Noël », estime Sam North, analyste de marché chez eToro.
Selon les prévisions d'Adobe Analytics, une entreprise spécialisée dans l’analyse des données de transactions en ligne, Amazon pourrait atteindre environ 14 milliards de dollars de ventes auprès des membres de son programme de fidélité Prime aux États-Unis, soit une augmentation de 10,5 % par rapport à 2023, année déjà exceptionnelle avec 12,7 milliards de dollars de ventes.
Adobe prévoit des promotions plus importantes cette année : environ 20 % de réduction sur les vêtements et 22 % sur l’électronique, contre respectivement 12 % et 14 % en 2023. Les prix des meubles pourraient bénéficier de 17 % de réduction, tandis que les articles de sport pourraient être remisés de 11 %. « Nous anticipons une forte dynamique pour la rentrée scolaire », indique Vivek Pandya, analyste en chef chez Adobe. « Les acheteurs sont désormais plus enclins à dépenser et utilisent le Prime Day comme une opportunité d'achat pour la rentrée. »
En termes de chiffre d'affaires, le Prime Day représente entre 1 % et 2 % des ventes mondiales nettes d’Amazon, selon les données compilées par CFRA Research. Néanmoins, cet événement est crucial pour le géant américain, car il lui permet de démontrer sa suprématie dans l’e-commerce et de promouvoir son programme Prime.
Lancé en 2015, ce programme, moyennant un abonnement de 139 dollars aux États-Unis, offre des avantages tels que des réductions sur les frais de port, la diffusion de vidéos en continu, ou le stockage gratuit de photos sur le cloud d’Amazon. Le Prime Day est aussi une vitrine pour montrer l’efficacité et la rapidité des services de livraison d’Amazon.
Le succès de cet événement a inspiré d'autres acteurs du marché : Walmart, Target et TikTok Shop proposent également leurs propres offres pour attirer les consommateurs à l'approche du Prime Day. La compétition dans le commerce de détail se concentre de plus en plus sur les services et les prix.
Source : Les Echos investir
